Independientemente de si eres de los que aún disfruta del olor de un libro nuevo, o tal vez ya hiciste el salto a los libros digitales, lo cierto es que leer sigue siendo un hábito presente en la vida de millones de personas en México. Así lo confirma el más reciente estudio de NielsenIQ BookData, que nos deja una radiografía bastante reveladora del consumidor de libros en el país.
Lectura en México: los libros digitales cobran relevancia
Para dar con estos datos, NielsenIQ encuestó a más de 3,000 consumidores en México, indagando en sus hábitos de lectura. De los 97 millones de adultos alfabetizados en México, 18.1 millones (18.5%) compraron al menos un libro en los últimos 12 meses. Y es que esto no es una simple afición exclusiva de las élites, pues los mayores compradores están en los niveles socioeconómicos C y D/E, lo que nos indica que las clases medias y populares están leyendo (y comprando) más de lo que podrías pensar.
Aunque los libros impresos siguen siendo los reyes (con un 78.6% de preferencia) los e-books (16,6%) y los audiolibros (4,8%) empiezan a ganar terreno, en conjunto acumulando un consumo del 21%. Las razones principales para comprar libros incluyen: un precio justo, el placer de leer y el desarrollo personal o profesional.
El perfil del lector mexicano es variado
El perfil del lector comprador es bastante equilibrado en cuanto a género, con hombres y mujeres participando casi por igual. En cuanto a edad, los más activos son los adultos jóvenes: los grupos de 25 a 34 años y 35 a 44 lideran la lista, seguidos de cerca por los más jóvenes (18 a 24 años).
Geográficamente, el Centro-Sur del país tiene la mayor concentración de compradores, seguido por Occidente y el Centro-Norte. En cuanto al nivel socioeconómico, encontramos que el 52,9% de quienes compraron libros pertenece al nivel C, mientras que el 32,9% proviene del D/E. Solo un 15% corresponde al segmento A/B. Es decir, los libros no son solo para los más privilegiados.
¿Qué leemos y cómo decidimos qué comprar?
En gustos se rompen géneros… pero aquí hay datos duros. Entre los consumidores activos:
- El 48% prefiere libros de no ficción
- El 28% opta por ficción para adultos
- Un 17% elige literatura infantil o juvenil
- El 7% compra libros de texto
A la hora de elegir, el contenido o tema del libro es lo más importante para el 62% de los compradores, seguido por el título (42%) y el autor o autora (37%). En la compra física, el precio sigue siendo determinante (38%), junto con factores como la exhibición del libro (16%) o cómo está organizada la tienda (10%).
¿Y las recomendaciones?
Aunque vivimos rodeados de reseñas y recomendaciones digitales, las fuentes más influyentes siguen siendo las de toda la vida: amigos y familia (17%). Les siguen los críticos literarios (10%) y, por supuesto, las lecturas obligatorias del colegio, universidad o trabajo (9%).
Sin embargo, no todo es tan bello como podría parecer. Hay obstáculos que frenan la compra de libros: precios altos (sobre todo en libros escolares o profesionales), falta de tiendas físicas cercanas y, el clásico, la falta de tiempo.
Pero también hay una luz al final del túnel: 15 millones de personas que no compraron libros en el último año descargaron libros digitales gratuitos. Este dato apunta a un interés latente por la lectura que podría traducirse en ventas si se ajustan factores como precio, accesibilidad y formatos.
“Mapear al consumidor de libros y entender sus hábitos comparativamente con otros mercados es clave para diseñar estrategias efectivas”, explicó Luiz Gaspar, Director de Investigación en NielsenIQ BookData.
Este estudio no solo nos dice quién está comprando libros, sino también dónde hay oportunidades para acercar la lectura a más personas. Si formas parte del mundo editorial, del eCommerce o simplemente te interesa el marketing cultural, estos datos pueden ayudarte a repensar tu estrategia.
Fuente: https://marketing4ecommerce.mx
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